“冰雪運(yùn)動(dòng)+”驅(qū)動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)

　　近年來(lái)，冬奧會(huì)及多項(xiàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際冰雪賽事的成功舉辦，推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)歷史性跨越，冰雪經(jīng)濟(jì)也隨之增長(zhǎng)。

　　 冰雪經(jīng)濟(jì)躍上新高度

　　冰雪經(jīng)濟(jì)在我國(guó)邁入新發(fā)展階段，得益于基礎(chǔ)設(shè)施加速完善、賽事供給持續(xù)豐富及市場(chǎng)參與度顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模為0.98萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.0%，遠(yuǎn)超部分傳統(tǒng)行業(yè)增速。

　　冰雪消費(fèi)成為年輕人與家庭休閑娛樂(lè)的新選擇，在冰雪旅游領(lǐng)域尤為突出。2024—2025冰雪季，我國(guó)已舉辦包括亞冬會(huì)在內(nèi)的58項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)高水平賽事，全國(guó)滑雪場(chǎng)累計(jì)接待客流超1.9億人次，同比增長(zhǎng)22.8%，其中東北三省、內(nèi)蒙古、新疆等五地雪場(chǎng)的流量超過(guò)7600萬(wàn)人次，廣東、四川兩個(gè)南方省份的滑雪場(chǎng)場(chǎng)均客流居全國(guó)前兩位，分別達(dá)到44萬(wàn)人次、38萬(wàn)人次，來(lái)自境外的滑雪愛(ài)好者總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)30.2%。全國(guó)滑雪場(chǎng)內(nèi)相關(guān)消費(fèi)超350億元，助力冰雪經(jīng)濟(jì)躍上新高度。

　　“三駕馬車”激活冰雪經(jīng)濟(jì)

　　亞冬會(huì)期間，北京游客王虹體驗(yàn)了哈爾濱的冰雪之旅。滑雪后，她品嘗了鮮釀格瓦斯和馬迭爾冰棍，還買了大列巴。漫步哈爾濱中央大街，她欣賞冰雕雪雕，感受歐式風(fēng)情，品嘗地道美食，盡享獨(dú)特的冰雪文化氛圍。“新政策、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)，三駕馬車并駕齊驅(qū)，共同推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。在政策紅利下，各地冰雪度假區(qū)、示范基地如雨后春筍，消費(fèi)集聚效應(yīng)顯著。賽事與旅游深度融合，科技為冰雪產(chǎn)業(yè)添翼，冰雪消費(fèi)內(nèi)涵豐富，產(chǎn)業(yè)繁榮景象盡顯。”中國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)體育管理專業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)馮珺表示。

　　去年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，釋放政策紅利。在此基礎(chǔ)上，各地紛紛建設(shè)冰雪度假區(qū)、國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地，加速消費(fèi)集聚效應(yīng)的形成。同時(shí)，滑雪裝備、主題文創(chuàng)、冰雪培訓(xùn)等衍生消費(fèi)也快速增長(zhǎng)，形成冰雪消費(fèi)的多元化發(fā)展格局。

　　此外，“跟著賽事去旅行”“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等活動(dòng)的廣泛開(kāi)展，不僅豐富了冰雪旅游的內(nèi)涵，還提升了冰雪消費(fèi)的附加值。這些活動(dòng)吸引了大量游客體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力，進(jìn)一步豐富“冰雪運(yùn)動(dòng)+”業(yè)態(tài)。

　　在科技賦能推動(dòng)下，冰雪消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。東北三省、河北、新疆等傳統(tǒng)北方冰雪市場(chǎng)充分利用自身優(yōu)勢(shì)，持續(xù)發(fā)力冰雪消費(fèi)市場(chǎng)。南方地區(qū)則通過(guò)室內(nèi)冰場(chǎng)、旱雪技術(shù)等突破自然條件限制，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在冰雪場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、裝備體驗(yàn)等領(lǐng)域的逐步應(yīng)用，為冰雪消費(fèi)的發(fā)展注入新活力。智能滑雪模擬器、VR冰雪游戲等新型消費(fèi)場(chǎng)景的出現(xiàn)，既提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)感和趣味性，也促進(jìn)了冰雪消費(fèi)的多元化和個(gè)性化發(fā)展。

　　“冰雪運(yùn)動(dòng)+”引領(lǐng)新發(fā)展

　　國(guó)際山地旅游聯(lián)盟專家委員會(huì)委員王笑宇表示：“致力于深化‘冰雪運(yùn)動(dòng)+’趨勢(shì)，我國(guó)將不斷加強(qiáng)多業(yè)態(tài)融合與多鏈條協(xié)同，如文體旅融合路徑的賽事吸引、文化賦能、旅游消費(fèi)。”以此為契機(jī)，力求將冰天雪地的自然景觀轉(zhuǎn)化為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的金山銀山。在此進(jìn)程中，冰雪文化蓬勃發(fā)展，多地相繼打造獨(dú)具地域特色的冰雪文化品牌，推出一系列豐富多彩的冰雪主題活動(dòng)。

　　同時(shí)，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)也不斷創(chuàng)新升級(jí)，國(guó)內(nèi)品牌如滑雪板、碳纖維滑雪頭盔等在國(guó)際賽事上亮相，彰顯中國(guó)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的雄厚實(shí)力。

　　王笑宇認(rèn)為：“我國(guó)目前仍處于冰雪消費(fèi)初級(jí)階段，主要以冰雪觀光為主。”展望未來(lái)，我國(guó)冰雪消費(fèi)將向主題多元化發(fā)展，形成“冰雪運(yùn)動(dòng)+”的更多消費(fèi)模式，為我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　“冰雪運(yùn)動(dòng)+”正成為驅(qū)動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)的新引擎。在國(guó)家政策與產(chǎn)品供給等紅利的共同推動(dòng)下，我國(guó)冰雪消費(fèi)展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，朝著2030年1.5萬(wàn)億元的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。

　　(記者 趙萌）

編校：陸秋萍

審核：董安