在穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促發(fā)展中展現(xiàn)新作為新?lián)?dāng) 體育產(chǎn)業(yè)“向新提質(zhì)”匯聚發(fā)展動(dòng)能

　　回望2024，向國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)、融合效應(yīng)、帶動(dòng)效應(yīng)持續(xù)釋放，體育的多元功能和價(jià)值進(jìn)一步彰顯，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入澎湃動(dòng)能。

　　2024年，體育部門(mén)積極落實(shí)中央政治局會(huì)議關(guān)于推動(dòng)體育休閑等服務(wù)消費(fèi)的重要部署，以及中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出的“培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)”要求，把恢復(fù)和擴(kuò)大體育休閑消費(fèi)擺在重要位置，發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。供需兩端協(xié)同發(fā)力下，體育消費(fèi)展現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，進(jìn)而成為拉動(dòng)整體消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.5%，其中限額以上單位體育、娛樂(lè)用品類增長(zhǎng)11.5%，高出整體增長(zhǎng)率8個(gè)百分點(diǎn)，體育消費(fèi)在挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力、助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。

　　這一年，體育賽事活動(dòng)供給力度的加大為消費(fèi)市場(chǎng)增速提供強(qiáng)勁活力。“十四冬”、全國(guó)大眾冰雪季等系列活動(dòng)進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大北京冬奧會(huì)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果，助力“冷資源”釋放“熱消費(fèi)”，據(jù)2024國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)(北京)博覽會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，預(yù)計(jì)今年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到9700億元，并在明年突破萬(wàn)億元大關(guān)；5月在上海舉辦的“奧運(yùn)會(huì)資格系列賽”吸引了國(guó)內(nèi)外觀眾4.5萬(wàn)人次，直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到6.43億元，間接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到14.02億元；在北京舉辦的中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽成功地將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，門(mén)票總收入超8000萬(wàn)元，創(chuàng)下歷史新高；在北京首鋼園舉辦的世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟(WTT)中國(guó)大滿貫賽，觀眾超13萬(wàn)人次，帶動(dòng)客流同比增幅93%，門(mén)票收入5700萬(wàn)元；馬拉松“超級(jí)周末”和活力四射的“村超”“村BA”等賽事活動(dòng)，不僅滿足了群眾的參賽、觀賽需求，也讓體育產(chǎn)業(yè)的“乘數(shù)效應(yīng)”進(jìn)一步凸顯——借助體育賽事匯聚的人氣，賽事舉辦地的餐飲、住宿、旅游、交通等間接消費(fèi)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。越來(lái)越多的城市通過(guò)舉辦體育賽事和活動(dòng)塑造城市形象、提升城市能級(jí)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，體育賽事的流量變成了消費(fèi)的“能量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”，賽事經(jīng)濟(jì)成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的新引擎。

　　體育產(chǎn)業(yè)的“融合效應(yīng)”讓體育賽事與萬(wàn)家燈火相連，共千行百業(yè)興盛。體育賽事作為體育融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局的重要途徑，其在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)中承載了新的使命。2024年，體育部門(mén)繼續(xù)推動(dòng)與相關(guān)領(lǐng)域融合發(fā)展，培育新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式。國(guó)家體育總局聯(lián)合商務(wù)部、文旅部在3月共同印發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，提出要著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，積極培育文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，結(jié)合“消費(fèi)促進(jìn)年”活動(dòng)，打造一批知名度高、影響力大的賽事活動(dòng)品牌，發(fā)揮體育賽事綜合效益，進(jìn)一步促進(jìn)體育與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展。

　　今年6月，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，要求培育包括文旅體育在內(nèi)的6方面的消費(fèi)新場(chǎng)景，并在明確“培育文旅體育消費(fèi)新場(chǎng)景”重點(diǎn)任務(wù)中提到“開(kāi)展‘體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈’‘跟著賽事去旅行’‘戶外運(yùn)動(dòng)活力山水’行動(dòng)計(jì)劃等促消費(fèi)品牌活動(dòng)”。此后，各地體育部門(mén)就“培育體育消費(fèi)新場(chǎng)景”出新招、實(shí)招，依托景區(qū)、街區(qū)、商圈資源培育競(jìng)技性高、觀賞性強(qiáng)、影響力大的高端體育賽事消費(fèi)新場(chǎng)景，依托山河湖海等戶外資源培育有時(shí)尚感、活力感的戶外休閑消費(fèi)新場(chǎng)景，并積極培育體育嘉年華、體育文化節(jié)等各類體育消費(fèi)主題活動(dòng)，挖掘融合消費(fèi)新空間。

　　在“賽事三進(jìn)”活動(dòng)的帶動(dòng)下，精彩紛呈的賽事活動(dòng)在全國(guó)各地掀起了“跟著賽事去旅行”的熱潮。盛夏時(shí)節(jié)，在多地舉行的田徑街頭挑戰(zhàn)賽在城市街頭刮起了運(yùn)動(dòng)主題風(fēng)暴，打破常規(guī)的賽事選址和開(kāi)放式的場(chǎng)景不僅豐富了人們的觀賽體驗(yàn)，也成功將體育賽事與城市經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展緊密銜接。以在天津地標(biāo)景點(diǎn)津?yàn)硰V場(chǎng)舉行的2024國(guó)際田徑街頭挑戰(zhàn)賽為例，在炫目的燈光和動(dòng)感的音樂(lè)烘托下，市民和游客近距離體驗(yàn)撐竿跳高運(yùn)動(dòng)的魅力，感受競(jìng)技體育的緊張刺激。觀眾的助威聲不僅助力提升參賽選手的興奮度，也為商圈業(yè)績(jī)飆升聚勢(shì)——比賽當(dāng)天，津?yàn)硰V場(chǎng)全日客流量較平日增長(zhǎng)66%，當(dāng)日營(yíng)業(yè)額較平日增長(zhǎng)60%。在河北，全年超過(guò)2500項(xiàng)體育賽事活動(dòng)的舉辦不僅讓運(yùn)動(dòng)休閑成為人們生活新常態(tài)，也點(diǎn)亮了河北省的消費(fèi)版圖，讓燕趙大地發(fā)出的“這么近、那么美，周末到河北”邀請(qǐng)函有了更多回聲。據(jù)河北省體育局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至10月末，河北省今年通過(guò)舉辦各級(jí)各類賽事已累計(jì)拉動(dòng)各類消費(fèi)超過(guò)120億元，這一數(shù)字直觀展現(xiàn)了體育賽事在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的巨大潛力。

　　從騎行、露營(yíng)掀起熱潮到滑雪板、沖浪板、槳板“新三板”運(yùn)動(dòng)蓬勃興起，再到飛盤(pán)、腰旗橄欖球等新興運(yùn)動(dòng)頻繁“出圈”，體育產(chǎn)業(yè)的“帶動(dòng)效應(yīng)”日益凸顯——戶外運(yùn)動(dòng)成為大眾休閑新選擇，為相關(guān)聯(lián)的裝備制造、賽事服務(wù)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)和培訓(xùn)行業(yè)打開(kāi)了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。利好政策的出臺(tái)更為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》，從持續(xù)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展、完善冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條、完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)、培育壯大冰雪經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)主體、促進(jìn)和擴(kuò)大冰雪消費(fèi)、強(qiáng)化冰雪經(jīng)濟(jì)要素保障、深化冰雪經(jīng)濟(jì)對(duì)外合作、加強(qiáng)服務(wù)保障等方面作出部署，為冰雪產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展指出了方向。此外，聚焦加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)供給，體育部門(mén)繼續(xù)加大相關(guān)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)社會(huì)資本投入，推動(dòng)建設(shè)山地戶外營(yíng)地、航空飛行營(yíng)地、汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地、運(yùn)動(dòng)船艇碼頭和滑雪場(chǎng)等戶外場(chǎng)地設(shè)施，進(jìn)一步夯實(shí)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的基礎(chǔ)。在中國(guó)體博會(huì)打造的政府體育事業(yè)專區(qū)，培育優(yōu)質(zhì)戶外體育旅游目的地及體育賽事舉辦地成為各地政府相關(guān)部門(mén)招商引資的熱點(diǎn)。在云南大理舉辦的中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚的同時(shí)，進(jìn)一步聚集行業(yè)資源，有效豐富戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給。

　　作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，我國(guó)體育用品制造業(yè)依托科技創(chuàng)新積極轉(zhuǎn)型升級(jí)。為鼓勵(lì)和引導(dǎo)體育企業(yè)向特色化、專業(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展，國(guó)家體育總局公布了體育領(lǐng)域國(guó)家級(jí)“專精特新”企業(yè)和制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)名單，鼓勵(lì)體育企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)化升級(jí)。在成都舉行的2024(第41屆)中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)作為行業(yè)進(jìn)階成果的綜合展示平臺(tái)，以多項(xiàng)創(chuàng)歷史新高的數(shù)據(jù)傳遞了行業(yè)回暖的“溫度”，展出的體育器材、體育用品的功能及呈現(xiàn)形式具有顯著的數(shù)字化特征，并朝著綠色化、低碳化、高效能、高質(zhì)量方向發(fā)展。從環(huán)?？苫厥杖嗽觳萜?、運(yùn)動(dòng)地板，到搭載AI技術(shù)的體測(cè)機(jī)、健身鏡和無(wú)人值守智慧健身房，新技術(shù)、新材料在體育用品領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)一步加快，展示了中國(guó)體育用品制造業(yè)科技創(chuàng)新和制造能力，體現(xiàn)了行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向中高端發(fā)展的決心。

　　當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇前所未有——黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視程度前所未有；地方政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)心和支持前所未有；社會(huì)各界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度前所未有；人民群眾對(duì)優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)的需求前所未有。砥礪前行的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)錨定高質(zhì)量發(fā)展方向，抓住機(jī)遇，乘勢(shì)而上，在中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中展現(xiàn)新作為、實(shí)現(xiàn)新突破、作出新貢獻(xiàn)。

　　(記者 豐佳佳)

編校：陸秋萍

審核：董安