明星運(yùn)動員迎來代言“大爆發(fā)”

　　巴黎奧運(yùn)會比賽激戰(zhàn)正酣，各大品牌的體育營銷大戰(zhàn)也愈演愈烈。

　　奧運(yùn)會期間，隨意打開各大社交軟件和購物軟件，就能看到張雨霏、鄭欽文等明星運(yùn)動員的開屏廣告，品牌們希望以這種方式來提升品牌形象，增加品牌曝光；很多購物平臺還會與品牌展開聯(lián)動，宣傳品牌的同時(shí)推廣購物渠道。

　　隨著人們越來越注重飲食健康，再加上今年是奧運(yùn)年，有不少飲品品牌希望通過運(yùn)動員代言的方式，為品牌樹立更加健康的形象，吸引消費(fèi)者購買，比如某咖啡品牌簽約中國女籃運(yùn)動員，某奶茶品牌“押寶”鄭欽文，某乳業(yè)品牌官宣多位奧運(yùn)選手成為代言人。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，品牌和運(yùn)動員逐漸發(fā)展成相輔相成的關(guān)系，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為各自的商業(yè)價(jià)值加碼。

　　(王世讓 曾子芩)